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这是2021 年搜索引擎优化的终极指南。

让我澄清一些事情:

这不是您的平均“2021 年 SEO”预测帖子。

是的,我将介绍今年最重要的 SEO 趋势。

但是你也会看到现在效果很好的新策略。

因此,如果您想在明年改善 SEO,您会喜欢这份更新后的指南。

第1章:核心网络生命体征

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据谷歌称,核心网络的生命体征都将成为一个排名因素2021年5月。

在本章中,我将向您展示如何让您的网站为即将到来的 Google 更新做好准备。

(包括我如何显着提高 Backlinko 的核心网络重要分数的真实示例。)

让我们潜入。

核心 Web 要素:您需要了解的内容

核心 Web Vitals 是一组三个特定的网页体验指标,Google 认为这些指标非常重要:

内容最丰富的油漆首次输入延迟累积布局偏移

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据谷歌称,核心网络生命力将直接影响排名。

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也就是说,他们还指出,核心网络生命体征不是成败排名因素。换句话说,您仍然可以以较差的核心 Web Vitality 分数进行排名。

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也就是说,真的没有理由不优化您网站的核心网络要素。

因此,留出一些时间来处理它们是有意义的。

就是这样。

如何提高您的核心 Web 重要分数

要清楚:

您为改进核心 Web 要素所采取的确切步骤取决于您的网站。

例如,与在 WordPress 上运行的站点相比,在 Shopify 上运行的站点将有所不同。

也就是说,这里是您可以用来确定需要修复什么的过程。

首先,打开谷歌搜索控制台并点击“Core Web Vitals”。

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然后,看看您网站上的页面是如何堆叠的。

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(我基本上忽略了桌面分数。谷歌的移动优先索引意味着移动分数才是真正重要的)。

您想真正将“糟糕的 URL”归零。

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在我看来,Google 会惩罚糟糕的 URL,而不是提升好的 URL。所以你想优先让你的 URL 摆脱困境。

同样,你如何解决这个问题很大程度上取决于你正在努力的核心网络。

例如,我的一些网页的 CLS 分数很差。

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因此,我们致力于提高页面加载时的稳定性。

我们如何改进 Backlinko 的核心 Web Vitals

当 Google 宣布即将推出的页面体验更新时,我意识到我们需要做出改变。

你看,Backlinko 的加载时间很慢。非常慢。

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这不是因为缺乏尝试。我们使用了一个轻量级的 WordPress 主题。压缩我们的图像。和更多。

但事实是:Backlinko 的页面很大。我们的一些帖子有 40 多个高分辨率屏幕截图。加上视觉效果、嵌入式视频和动画图像。

问题是,这似乎根本没有影响我们的排名。考虑到我们的搜索引擎排名因素分析发现页面速度和排名之间没有相关性,这是有道理的。

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但这次更新有所不同。谷歌不仅仅关注页面加载速度。他们将尝试直接衡量用户体验。

换句话说:这一次他们没有乱来。

所以我开始工作了。

具体来说,我聘请了一家机构来检修 Backlinko 的代码。它现在在 Next.js 上运行。

这并不便宜。或者容易。

但最终,这显着提高了我们的核心网络重要分数。

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以及我们的整体加载时间。

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幸运的是,您可能不必彻底检查站点的代码。Backlinko 处于一种独特的情况。这就是我们必须采取严厉措施的原因。

但是 10 次中有 9 次,您可以使用我上面概述的技巧提高您的核心网络重要分数。

第2章:谷歌文章排名

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10 月,谷歌宣布了一项名为“Passages”的新搜索技术。

此功能允许 Google 独立对页面的特定部分(“段落”)进行排名。

此功能将影响所有搜索的 7%,这是一个庞大的数字。

(将其放在上下文中,Google Penguin 仅影响了所有查询的 3.1%。)

让我们看看如何针对这个新的 Google 排名因素进行优化。

Google 文章排名的工作原理

段落允许 Google 对特定页面中的特定相关段落进行排名。不仅仅是页面本身。

(有点像精选片段的加强版。)

以下是 Google 功能公告中的一个示例:

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因此,而不是 Google ONLY 考虑整个页面的相关性。

他们现在还将评估该页面特定部分的相关性。

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也就是说,谷歌已经明确表示他们仍将评估整个页面。

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所以反向链接、页面搜索引擎优化、用户体验信号和谷歌的其他页面级排名因素仍然适用。

唯一的区别是单个页面现在有更多的排名机会。也就是说,假设页面经过优化和组织。

这正是我现在要介绍的内容。

将您的内容组织成离散的部分

是的,Google 会半独立地对您页面的段落进行排名。

但这并不意味着他们可以轻松地划分一个杂乱无章的页面。

为什么?

谷歌现在可以像一个迷你网页一样查看每个部分。

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这意味着您的内容需要划分为专门的部分。

每个部分都应涵盖一个特定的子主题。

您可能已经这样做了。如果没有,我建议返回并将您的内容组织成非常清晰的部分。

例如,看看我网站上的这个页面:“ SEO 与 SEM:有什么区别?”。

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此页面分为 21 个不同的部分。

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(每个部分都有一个 H3 副标题)

这样,Google 就可以将每个 H3 下的内容视为一个迷你网页。并相应地对其进行排名。

长篇内容加倍

长篇内容的缺点曾经是你有时会被一个更集中的页面打败。

例如,假设您的页面上有一个关于撰写博客文章介绍的部分。

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其他人有一整页专门用于撰写帖子介绍。

好吧,在某些情况下,Google 会将有关帖子介绍的整个页面排名在您之上。

那是因为您的竞争对手的页面 100% 是关于该主题的。对于谷歌来说,该页面对于希望写出更好介绍的人来说可能是一个更好的用户体验。

但这种情况即将改变。

今天,谷歌可以将一段长篇内容解析为 5、10 甚至 100 个独特的段落。

每一个都有很好的谷歌排名。

所以是的,长篇内容已经在 SERP 中占据了排名优势。

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并用于生成反向链接和社交分享。

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既然 Google 可以将单个页面分成不同的段落,您可以期待长格式内容在 2021 年更适合 SEO。

第3章:优化精选片段

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根据 SEMrush,所有搜索结果中有6.83%有精选片段。

是的:精选片段从排名第一的地方窃取了大量点击量。

(正如我喜欢说的:“#0 是新的 #1”)

问题是:

您如何让您的内容出现在精选片段中?

嗯,这就是本章的全部内容。

我最近决定将精选片段的排名作为优先事项。

它帮助我们从少数 Featured Snippets 排名上升到390 多个。

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这是我使用的分步过程。

1. 寻找精选片段机会

与 SEO 中的大多数事情一样,第一步是关键字研究。

您已经排名的关键字。

具有特色片段的关键字。

为什么关注您已经排名的关键字很重要?

99.58% 的精选片段来自在该术语的第一页上排名的页面。

因此,如果您还没有进入前 10 名,那么您在“精选片段”中排名的机会为零。

您如何找到精选片段机会?

Ahrefs“有机关键词”报告。

它会向您显示您排名的关键字……还有一个精选片段:

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4,512 个关键词?看起来我有一些工作要做

2. 将“Snippet Bait”添加到您的页面

“Snippet Bait”是一个 40-60 字的内容块,专门设计用于在 Featured Snippet 点中排名。

为什么是 40-60 个字?

好吧,SEMrush 分析了近 700 万个精选片段。他们发现最有特色的片段长度为 40-60 个单词。

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例如:

我为内容营销中心的每一页都编写了简短的 Snippet Bait 定义。

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这些帮助我的内容在许多定义关键字的精选片段中排名。

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HubSpot将 Snippet Bait 提升到另一个层次。

他们在他们的帖子中添加了一些看起来像精选片段的小盒子:

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3. 为其他类型的精选片段格式化您的内容

Snippet Bait 最适合所谓的“Paragraph Snippets”,如下所示:

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尽管段落片段占所有精选片段的 81.9%……

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……他们不是唯一的。

如果您想对列表片段进行排名……

对列表中的每个项目使用 H2 或 H3 子标题。

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(您可以手动检查您的 HTML 以查看是否正确设置。)

Google 将从您的内容中提取这些子标题……并将它们包含在精选片段中:

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如果您想在表格片段中排名……

您需要创建一个 Google 可以轻松从中提取数据的表。

例如,来自这个表格片段的内容......

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...直接从格式良好的表格中提取。

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这就引出了我们的下一个话题……

第 4 章:视觉搜索的兴起

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视觉搜索是 SEO 游戏规则的改变者吗?

还没有。

但根据事物的趋势,视觉搜索有望在 2021 年起飞。

这是您需要了解的内容。

视觉搜索正在起飞

与以往相比,越来越多的人进行了更多的视觉搜索。

看看这些统计数据:

Google Lens 已经使用了 10 亿次(来源)。

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Pinterest 每月获得 6 亿次视觉搜索(来源)。

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36% 的美国消费者已经使用过视觉搜索(来源)。

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视觉搜索技术非常好

视觉搜索仍处于起步阶段。

它已经非常有效了。

不相信我?

在移动设备上打开 Google Lens,开始扫描房间周围的东西。

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您可能会发现它几乎可以识别任何东西。

今天,Google Lens 可以识别10 亿个物体。而且这个数字每天都在增长。

哎呀,我在手机上尝试了 Bing 的视觉搜索。而且效果超级好。

人们想用图片搜索

一旦你开始使用它,你会很快注意到视觉搜索对以下方面非常有帮助:

购物路线识别地标本地商家评论翻译食谱营养信息更多

这可能就是为什么62% 的年轻消费者想要更多视觉搜索技术的原因:

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如何优化视觉搜索

今年早些时候,我们进行了首批视觉搜索排名因素研究之一。

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以下是该研究的一些亮点。

适合移动设备的页面具有巨大的优势

十分之九的 Google Lens 结果来自通过Google 移动友好测试的网站。

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考虑到基本上 100% 的 Google Lens 搜索都是在移动设备上完成的,因此 Google 更喜欢适合移动设备的网站是有道理的。

传统图片搜索引擎优化仍然适用

我们的研究发现,传统的图像 WWW.25Qi.com/SEO/ 技术(如优化图像文件名和替代文本)似乎也有助于 Google Lens 排名。

并且高权限页面和站点更有可能显示为 Google Lens 结果。

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Google Lens 结果往往来自内容丰富的页面

我们发现 Google 倾向于从包含大量文本(平均 1600 个字)的页面中提取 Google Lens 图像结果。

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乍一看,这似乎令人惊讶。但是当你意识到谷歌明确指出页面上的文本内容对图像搜索引擎优化很重要时,这个发现就很有意义了。

第 5 章:域权限 2.0

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域权限曾经是关于链接的。

不再。

今天,Google 还会根据专业知识、权威性和可信度来评估您的网站。

也称为吃。

在许多方面,EAT 是 Domain Authority 2.0。

在本章中,我将介绍您需要了解的有关这一重要 SEO 趋势的所有信息。

最新的Google 质量评估指南集真正关注 EAT。

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要清楚:

多年来,EAT 一直是指南的一部分。

但 EAT 现在是一个比以前更重要的排名因素。

例如,谷歌新的“搜索工作原理”报告提到他们希望对“可靠来源”进行排名。

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他们甚至将 EAT 作为一个关键的排名信号:

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有了这个,这里是如何提高您网站的 EAT。

成为专家(或聘请专家)

如果您雇用随机的自由职业者来编写您的内容,那么您就有麻烦了。

那是因为 Google 希望展示由其领域的合法专家撰写的内容。

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他们甚至说医疗内容需要由医疗保健专业人员编写。

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这是一件很难伪造的事情。

因此,如果您希望您的内容在 2021 年获得排名,则需要由了解其内容的人撰写。

(尤其是在健康领域。)

透明

谷歌可能专注于场外信号来确定您网站的 EAT。

那说:

评估者指南花费大量时间评估网站本身。

例如,指南指出:

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这意味着拥有:

彻底了解页面容易找到联系页面参考资料和来源的外部链接隐私政策和服务条款每篇文章的作者署名被引用

Google 对 EAT 的大部分评估都发生在您的网站之外。

这是有道理的。

任何随机的人都可以声称自己是专家。

但是让其他网站同意你的看法?

那是一个完全不同的故事。

事实上,谷歌的指南指出:

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所以:

除了创建一个很棒的网站之外,您如何让其他人提及您和您的网站作为首选资源?

首先,您需要在许多其他受信任的网站上被引用。

这些甚至不必是链接提及。

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这样的事情可以帮助 Google 将您视为特定主题的专家:

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其次,您的网站作为一个整体需要与特定主题相关联。

同样,这归结为场外提及。具体来说,是来自您所在领域的其他权威机构的提及。

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例如,被 Ahrefs 列为排名第一的 SEO 博客可能会提升 Backlinko 在 Google 眼中的声誉。

第 6 章:视频继续激增

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在线视频正在爆炸式增长。

事实上,据思科称,到 2022 年,在线视频将占所有在线流量的 82%。

82%!

这可能仍然无法满足世界对视频的需求。

尽管视频比以往任何时候都多,但 HubSpot 表示43% 的人想要更多的视频内容。

简而言之:

如果视频不是您数字营销计划的一部分,那么您就错了。以下是今年如何使用视频来改善您的搜索引擎优化。

视频精选片段

您可能已经注意到搜索结果中有更多视频精选片段。

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事实上,谷歌在他们的“重新介绍精选片段”报告中强调了视频精选片段。

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我希望在 2021 年看到更多的视频精选片段。

从我所见,以下是让您的视频内容包含在精选片段中的 3 件最重要的事情。

1. 将您的内容组织成离散的部分

这是巨大的。

清晰的部分有助于 Google 了解您视频中的内容。

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这使 Google 可以轻松地在片段中使用您视频中的不同剪辑。

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2. 针对 SEO 优化您的视频

Google 使用您的标题、描述和标签来确定您的视频的全部内容。

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因此,除了发布具有清晰部分的视频之外,您还需要确保您的视频针对 SEO 进行了优化。

事实上,HubSpot 对 165 个视频精选片段的小型研究发现,其中80% 的标题中包含关键字。

3. 提供成绩单

YouTube 自动生成的字幕非常好。

但这不是 100%。

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因此,为了增加 YouTube 和 Google 能够理解您视频中的每个字词的几率,请上传一份成绩单。

发展您的 YouTube 频道

YouTube 已经是世界第二大搜索引擎。

(事实上​,根据 JumpShot 和 Moz 创始人 Rand Fishkin 的一项研究,YouTube 的搜索引擎比 Bing受欢迎 2倍。)

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令人惊讶的是,YouTube仍在增长。

简而言之,与以往相比,越来越多的人在 YouTube 上搜索内容。

因此,如果您想在 2021 年从 SEO 中获得更多流量,我建议您专门为 YouTube 创建和优化内容。

这是一个太大而不容忽视的搜索引擎。

最好的部分?大多数营销人员都懒得制作视频。因此,观看您的视频非常容易(假设您知道如何制作高质量的视频)。

例如,我的频道共有 39 个视频。这 39 个视频每月产生超过 228k 的观看次数。

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(正如您所料,这些观众中有很大一部分变成了网站访问者、潜在客户和客户)。

情况变得更好:当您发布经过 SEO 优化的 YouTube 视频时,您将拥有更多的 Google 资产。

为什么?好吧,对于初学者来说:55% 的 Google 搜索结果至少包含一个视频。

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(几乎所有这些视频都来自 YouTube。)

这是我的意思的一个例子:

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考虑到谷歌拥有 YouTube,预计 2021 年搜索结果中会出现更多 YouTube 视频。

将视频内容嵌入到基于文本的博客文章中

如果人们想看到更多的视频内容,为什么不给他们呢?

这就是为什么我建议将视频内容嵌入到您的www.25qi.com博客文章中。从我自己的 Google Analytics 数据中,我发现这可以显着提高您的跳出率。

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这是一个实际的例子:

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第7章:主搜索意图

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在过去的几年中,搜索意图一直是 SEO 世界中的一个重要话题。

并且有充分的理由:

与搜索意图不匹配的内容根本不会排名。

随着谷歌越来越擅长为人们提供他们想要的确切搜索结果,创建 1:1 搜索意图匹配的内容将成为 2021 年 SEO 的必要条件。

确定每个关键字的意图

每个关键字背后都有一个意图。

也许是为了查点什么。

或者买东西。

或者比较产品 A 和产品 B。

您的内容与搜索意图匹配得越好,它的排名就越好。

因此,您的第一步是确定目标关键字的搜索意图。

有时意图就在关键字中。

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但这通常并不那么明显。因此,对于大多数关键字,搜索结果会告诉您有关该关键字的搜索意图的所有信息。

例如,以“蛋白粉”这样的关键字为例。

搜索该术语的人可能想要购买一些蛋白质。或者他们想了解更多。

嗯,根据谷歌那个关键词的第一页,大多数搜索“蛋白粉”的人都是在寻找信息。

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创建 1:1 搜索意图匹配的内容

现在您已经确定了搜索意图,是时候发布一些可以为搜索者提供他们正在寻找的内容的内容了。

例如,当我分析“如何获得 YouTube 订阅者”的搜索引擎结果页面(“ SERP ”)时,我注意到它们主要是列表帖子。

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因此,即使这是一个“操作方法”关键字,我也没有发布分步教程。

相反,我发布了一个列表帖子。

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而且因为我的内容是用户想要的,所以该页面在该关键字中排名前三。

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针对搜索意图重新优化旧内容

搜索意图优化不仅仅针对新内容。

您可以调整旧的东西,使其更适合搜索意图。提高您的页面搜索引擎优化。或者只是为了改善页面的整体用户体验。

例如,这篇文章曾经在“SEO 活动”中排名非常好。

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但随着谷歌越来越善于弄清楚搜索该关键字的人真正想要什么,我的帖子的排名开始下降。

这是有道理的:搜索“SEO 活动”的人不想要一个关于随机人的案例研究。他们想要一个步骤列表。

所以我把那篇文章变成了一个易于遵循的分步指南。

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今天,该页面的自然流量比旧版本多 156.46%。

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第 8 章:对抗降低的点击率

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无可否认:

有机点击率下降。一路下来。

事实上,一项行业研究发现,移动搜索的自然点击率自 2015 年以来下降了 41.4%。

原因已经不是什么秘密了:谷歌正在用SERP 功能排挤自然搜索结果,例如答案框、广告、轮播、“人们也会问”部分等等。

为了在 SERP 中脱颖而出,您的结果需要尖叫“点击我!”……否则它会被忽略。

在 URL 中包含您的关键字

2019 年,我们发布了大规模有机 CTR 研究的结果。

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我们最有趣的发现之一是,与不包含与用户搜索匹配的关键字的 URL 相比,富含关键字的 URL 获得的点击次数多 45%。

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使用情感(不过分)

我们的研究发现,情感标题的点击率相对较高。

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但我们也发现,包含“Power Words”的标题标签减少了 14% 的点击量。

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看起来谷歌搜索者想要点击引人注目的标题。但是,如果标题转向点击诱饵领域,他们将点击其他内容。

为每一页写元描述

换句话说:确保您网站的描述元标记是 100% 原创的。并且会强迫某人在搜索结果中点击您的网站。

这是一个简单的 2 分钟步骤,可以将您的点击率提高大约 6%。

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奖励章节:2021 年的 SEO 快速提示

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在本章中,我将向您展示一些目前非常有效的速效策略。

并且应该在 2021 年工作得更好。

发布“研究内容”

博主和记者喜欢数据。

如果您可以将它们与统计数据、调查或行业研究联系起来,它们就会像没有明天一样链接到您。

例如,2020 年我们发布了 5 篇研究内容。

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这 5 条内容带来了 22,926 个反向链接、23,217 次社交媒体分享和262,983 千访问者。

疯狂的。

研究内容的缺点是它比敲出列表帖子或案例研究要多得多。

但是如果做得对,额外的努力完全可以得到回报。

创建视觉内容(特别是“概念视觉”)

就像视频一样,视觉内容也在快速增长。

事实上,最近的一项调查发现,87.5% 的营销人员在其大部分内容营销工作中使用视觉内容。

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多亏了 Pinterest 和 Instagram 等社交媒体网站,视觉内容应该会在 2021 年继续增长。

您如何利用这一趋势?

创建更多视觉内容……尤其是“概念视觉”。

根据我的经验,“概念视觉”可以和精美的信息图一样好……如果不是更好的话。

(概念视觉是其他网站很容易嵌入到其内容中的图像。当他们这样做时,他们通常会链接回您。)

例如,这是我在我的一个指南中包含的一个简单的视觉效果:

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因为这个视觉解释了一个棘手的概念,人们喜欢在他们的内容中嵌入这个图像:

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事实上,这个单一的概念视觉已经为我的网站生成了 20 多个反向链接。

优化您的播客节目 SEO 笔记

每个人和他们的妈妈都有一个播客。

但是很少有人在谷歌上对他们的节目笔记进行排名。

幸运的是,针对 SEO 优化您的播客节目笔记并不是很难。

这是如何做到的。

首先,获取完整的面试记录。

然后,将该成绩单转化为完整的博客文章。

换句话说,不要只是复制和粘贴你的成绩单并收工。

相反,您希望将成绩单重新用于可以独立存在的帖子,包括:

一个介绍副标题屏幕截图和视觉效果内部和外部链接评论部分

这是一个示例,说明它的外观。

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然后,像往常一样优化页面的页面搜索引擎优化。

你很高兴去。

作为播客访客建立反向链接

播客是我一直以来最喜欢的建立链接的方式之一。

这就像来宾发布......没有所有的来回。只要出现,分享你所知道的,你就会得到一个甜蜜的反向链接:

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播客的受欢迎程度就像豆茎一样增长。事实上,有1 亿美国人每月至少收听一个播客(与去年相比增长了 10%。)

这意味着明年可能会有更多机会让您从播客中获取链接。

发布内容中心

内容中心本质上是一组涵盖特定主题的相关内容。

但是,您不是将随机的博客文章链接在一起,而是将它们作为条目呈现在单个“中心”中。

并为集线器创建集线器主页。

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迄今为止,我们已经在 Backlinko 上发布了三个内容中心:

YouTube 营销中心SEO营销中心内容营销中心

他们做得非常好。

事实上,仅构成内容营销中心的页面每月就带来 26,438 名访问者。

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这些集线器对您网站的 SEO 有双重作用。

首先,集线器是一种“WOW”内容,可以让人们分享和链接到你。

很少有人愿意投入创建内容中心所需的工作。所以当你这样做时,你会立即脱颖而出。

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其次,您的中心页面经过战略性设计,可以对许多定义关键字进行排名。

例如,我们的 SEO Marketing Hub 条目之一围绕术语“ LSI 关键字”进行了优化。

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当我说“优化”时,我不仅仅是指在我的标题标签中使用我的关键字。

内容针对搜索意图进行了 1000% 优化。

例如,搜索“LSI 关键字”的人可能想了解基础知识。喜欢它是什么以及为什么它对 SEO 很重要。

每个条目的结构都旨在为人们提供有关该主题的入门知识。

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现在轮到你了

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这就是我在 2021 年为 SEO 做准备的方式。

现在我想把它交给你:你会先尝试今天指南中的哪个策略?

你会发布更多的“研究内容”吗?或者努力提高您的有机点击率。

立即在下方留言,让我知道、我会挑选问题回答。

参考:25Qi导航-网站_网址导航_网址提交_分类目录_网址大全

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