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2021年新浪微博用户数量盈利分析月度报告(微博利润市场分析)


2021年新浪微博用户数量盈利分析月度报告(微博利润市场分析) 引流推广


微博上半年业绩超预期,日活用户也创近期新高,但是净利却下降近6成,面对饭圈被整顿的局面,微博下一步如何调整,这是一个问题。

8月18日,微博发布2021年第二季度财报。数据显示,第二季度微博实现营收5.75亿美元,同比增长48%。用户方面,截至今年6月,微博月活跃用户达到5.66亿,日活跃用户达到2.46亿,同比增量为近4个季度以来最高。 但是,其净利润仅为8100万美元,较去年同期1.984亿美元下降了59%。

公告当日,微博美股盘前一度涨超7%。截至8月18日收盘,微博报价每股48.01美元,涨幅3.58%,总市值达109.39亿美元。

不过,相比顶峰时期,微博的市值已经缩水三分之二,并且现阶段的微博仍然面临着增长停滞的危机。

根据财报数据,自2020年起,微博日活一直维持在2亿左右,月活一直维持在5亿以上。2020年日活月活在经历Q2、Q3连续两个季度环比下滑后,又在Q4恢复增长状态。虽然2021年Q2日活月活创近两年季度最高,但是整体看来,其用户量变化不大。

有机构曾统计,2019年5月-2020年4月,微博月均用户使用时长在10小时左右,相当于用户平均一天使用时长20分钟,远低于抖音、快手、微信、今日头条等APP。

微博CEO王高飞表示,2021年开始,微博进一步提升了在社交、热点等核心产品上的竞争力,更加突出微博独特的竞争优势,结合有效的渠道策略,提升用户的规模和活跃度。此外,微博将进一步加大视频领域的投入。

在移动互联网流量增长见顶的同时,微博还屡次因为自身管理问题和社区氛围乱象而受到监管重锤。8月10日,新浪发布通报称,原微博品牌市场部高级公关总监毛涛涛就因在职期间涉嫌受贿被公安机关刑事拘留。而就在4天前,为治理吴亦凡事件后暴露出的饭圈乱象,微博决定下线“明星势力榜”。

据悉,为整治饭圈乱象,今年5月以来,@微博管理员共发布系列公告12次,共清理涉及“互撕谩骂”的微博近2万条,处置违规账号2642个,清理违规话题2053个,解散违规群聊922个。

此前,在回应“粉丝经济”强治理后对微博运营和治理的影响时,王高飞称,粉丝打榜的发起、集资和宣传平台都不在微博,微博只是讨论平台,“这种关系的理顺,对行业发展、平台发展,以及明星和粉丝之间的关系都是有利的,虽然短期内流量可能会受一些影响,但对微博这种在该领域已经做了比较久的平台而言,长期是利好。”

但是微博不仅面临内部生态问题,在抖音、快手等短视频平台崛起后,外部环境也不容乐观。

根据QuestMobile数据,2021年上半年,媒介行业广告收入占比里,短视频占比42.6%,其中抖音30.2%位列第一,微博社交占比下滑到1.7%,仅略微高于小红书(1.2%)、抖音火山版及QQ。

财报显示,微博的变现方式是依靠广告及营销、增至服务两个板块。而广告及营销一直是微博的主要营收来源,在2021年二季度营收占比中高达87.5%,同比增长47%;而增值服务同比增长54%,主要由于2020年11月收购的互动娱乐公司的收入和在线游戏服务带来的增量收入。

目前,想要留住用户、拓宽营收天花板的微博,开始加码视频了。2020年7月,微博启动“视频号”计划,成为微博2020年的S级项目。在之前的财报会议上,王高飞表示,视频化是微博今年的重点方向。根据最新财报,当前微博视频号开通规模已超千万,其中百万粉视频号规模超过3万个, 视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。

不过,在有着众多前车之鉴的短视频赛道上,以话题文字见长的微博或许依然道阻且长。



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