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百度移动app应用平台全面升级

接着,众辉科技小编来说一下百度搜索。

十几年来,随着手机网络的兴起,百度搜索看上去并不起眼,但仍然每天都有人在用它搜索。

这一年,百度APP做了品牌升级,首先是邀请了一位新代言人龚俊,更新了slogan“百度一下,生活更美好”。其次,除了投放广告,营销策略还存在哪些内在的战略逻辑?最后,未来的百度APP将朝着什么方向发展?

百度移动app应用平台全面升级 创业分享


说到这么多我所得出的结论,百度APP重新思考了“移动化”,在移动互联网环境下,一个搜索APP应该如何提供,如何更好的提供搜索,这是百度APP重新思考的问题。

若将一个项目定义为品牌升级,其核心是,与战略层面相比,该产品会发生什么变化?

首先是产品层面的转变,百度提出三大产品策略:信息服务、搜索个性化、视频内容。

第一,搜索信息服务,比如在百度上搜索“杭州”,可以看到杭州百科、天气、游记、酒店、旅游线路、名胜等,显示出更多立体的效果。据我所知,所谓的“手机搜索”更多的是立体搜索,而不是分类信息那么简单。

第二,搜索个性化,不再是网页信息,而是人类的信息。

PC时代有四个主要门户网站,新闻页面是一个载体。但是如今,各大新闻客户端和新闻客户端几乎都死掉了,用户对信息的需求被双微动这些社交平台运载,发布每个用户ID信息,而不是新闻媒体。

手机互联网承载着人们的信息,百度开始向这个方向转移,百家号已有四百多万家,百度医典中数以万计的医生正在个性化地呈现。又有今年刚刚上线的《问一问》,开始承载长尾搜索的需求,可直接选择靠谱的人提问。

第三,内容视频化,包括两个方面,一是将信息视频化,一是将各种搜索答案的视频化,如疾病解答、科普知识等。二是视频好看,内容实时。

三大战略方向的产品升级,是百度APP对移动化的重新思考和梳理,我认为未来是有前景的。促进市场战略,也谈到了品牌升级的营销策略,为什么我一开始只看到龚俊的代言和“百度一下,生活更好”这个广告?后来才知道,我一天前上电脑10多个小时,用百度PC比较多,百度升级的APP多。

对于这一品牌的提升,提出了营销层面的策略:行为预想、行销寄生化、知觉符号。

第一,行为预想,在这里的核心是不改变路径方向,让用户习惯。

例如,青壮年去北京旅游,想要搜索“故宫”,那么搜索故宫后,该怎么办,那就是一系列的服务,包括订票、订旅馆、乘地铁等等。因此,我们期待着找到下一步。

第二,我们来谈谈销售寄生生物,以及我刚才所说的产品传播。来自于产品本身,潜入每个搜索场景,然后从内部成长。这次百度的品牌升级,一开始就是龚俊代言的品牌广告,下一步我感觉,更要向产品转变。

第三,是知觉的符号化、碎片化、ICON传播。最新的slogan是一个符号,关注生活,关注手机场景。并在此基础上创立了“百度APP生活节”,将线上、线下两个场景进行联机,让公众真正感受到百度的改变。

没有什么好的营销方式,只是为了达到品牌目标,而非记忆广告。

那是决定人生的开始。

要找人,要把内容的决定权放在自己手里。

这次百度APP的升级,从整体上说,是基于对手机场景的搜索习惯,进行全新的产品探索。作为一种信息中介,它为人们提供信息和服务,帮助人们更好的做决定,从而让每个人过得更好。

如需继续搜索,可返回决策中心。

资讯分散是造成资讯混乱的重要原因,而分散的资讯将会成为主流。

决策不能依赖零散的信息,也不能依赖单一来源的信息,需要更全面的理解和对比,了解整个事件,然后做出独立的判断和决定。

只需做出更符合手机用户习惯、提供更权威信息的搜索,搜索本身,就会重新成为决策和服务大众生活的重要入口。


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