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策略运营 ,内容运营基本策略有哪些?

现在是一个信息泛滥的时代,即使是很好的内容,也容易淹没在互联网的信息海洋中,比如简书上每天会新出来好几万的新文章。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装,把内容的价值充分发掘出来。如果拿房子作为比例,内容贡献者产出的只是一个毛坯房,而内容运营人员需要对毛坯房进行装修与布局设计,使之更加吸引人。

这个环节主要包含内容审核、内容价值判断、内容属性包装、专题合集内容策划四个部分。

1、内容审核

不是所有内容都符合平台的规则和要求,比如涉及色情、暴力、反动等违法信息是不允许在互联网公开传播的,还有很多营销人员到处发带有推广信息的小广告,还有用户贡献的内容参差不齐,并不是所有内容都可以发布在平台上,这时候就需要对内容进行审核。劣币驱逐良币在信息领域表现得尤其明显,当一个平台上充斥着垃圾信息时,会影响产品的整体体验,用户会因为受不了这些低质量信息而选择离开。

内容审核有两种机制,一是先审后发,二是先发后审。

(1)先审后发

先审后发指的是用户上传提交的内容并不直接显示在线上,外部用户不可见,而是先存在系统服务器中,由机器进行既定的逻辑判断和内容运营人员在后台查看之后,负责平台规则才能发布。

先审后发解决了低质量信息泛滥的问题,能够有效避免违法信息、广告信息、低质量内容损害产品的调性。但是也存在一定的弊端,那就是降低了信息的流动性和时效性,而且给内容运营人员带来的工作量比较大。

机器审核与人工审核结合是目前绝大部分内容平台在采用的模式,机器审核即通过设定一些敏感关键词和特殊逻辑,当用户提交的内容触及到敏感关键词和特殊逻辑时,将自动判定审核不通过。敏感关键词比如色情信息、竞品名称、QQ号码、微信号、粗话脏话、竞品名称等,特殊逻辑比如文章的篇幅过短、带有外链等。机器审核能够大大降低内容运营人员的工作量,但由于道高一尺魔高一丈,尤其是很多营销从业者基于业务压力会想各种办法来突破平台设置的敏感关键词规则,所以内容运营人员需要不断去完善这个关键词库和逻辑。

(2)先发后审

与先审后发相比,先发后审则是一种事后处理方式,即优先保证信息的流通与时效性,先让内容发布在线上,再去审核是否符合规则。

百度贴吧的内容主要以先发后审为主,用户新发布的帖子,首先机器会扫描一遍是否整个贴吧的标准要求,单个贴吧里的吧务管理团队会去查看帖子是否符合自己吧里的吧规,有时候可能内容很好,但不符合单个贴吧里的内容标准,吧务管理团队也会进行删除或者封禁处理。

对于UGC社区类的产品,内容运营人员可以尝试调动社区用户的积极性来帮忙对内容进行审核,这里面做得比较好的就是贴吧。每个吧都有自己的吧务管理团队,曾经运营过一个贴吧,初期由于广告信息太多,于是安排了专门的删广告小分队,每个小时轮班都有人来不断巡逻删帖,才保证了吧里的正常交流。

2、内容价值判断

内容运营人员对于内容的质量要有清晰的把控,具体就体现在对内容价值的判断上面。即什么是好内容,什么内容能够对用户产生价值,什么内容能够火,什么内容有足够的爆发力和传播力。

前面提到过很多产品都有banner或推荐位等运营资源可用,这里重点就是用在有价值的内容上面。以知乎为例,比如白崎的回答曾有幸被知乎编辑看中,将撰写的回答内容发布到推荐列表中,除去原本关注这个问题之外带来了更多的用户看到。

内容价值判断需要参照产品的内容调性和主流用户喜好,这里考验的是内容运营人员对内容的鉴别能力。尤其是专业性的内容,需要内容运营人员自身拥有一定的知识背景和专业素养,才能够知道内容是否有价值,或者内容中是否有逻辑错误。

特别值得一提的是,热点和月经式话题是内容引爆的重要催化剂之一,比如春节期间老生常谈的逃离北上广、催婚、熊孩子等是备受关注的话题,结合这些用户关注热点的内容,自然就会更加吸引用户。

3、内容属性包装

微信公众号的内容运营中,有人说不原创只摘录文章的公众号不算内容运营,其实并不是,以摘录文章为主的公众号内容运营人员的主要工作其实是内容价值判断和内容属性包装。寻找合适的内容源,就是在完成内容价值判断环节。而公众号文章的编辑,其实有很多点值得去琢磨,如何把一篇干巴巴的文章变得更有吸引力。

内容属性包装主要从六个方面入手:分别是标题、配图、推荐语、结构、标签、分类。

很多内容运营高手都是标题党,这也无可厚非,标题是一则内容的对外脸面,标题是否有吸引力,决定了用户是否愿意进来看。取标题是一门很大的学问,常见的标题优化手段包括:热点借势(春节期间如何应对家人的催婚)、情绪引导(致贱人,我凭什么帮你)、如何体(如何从零开始学习运营知识)、卖关子(最新的低成本获取用户五大法宝,你知道几个)、资源合集(史上最全的PPT模板库,赶紧收藏)等等。内容运营人员想要在取标题上有所提高,不妨日常记录下所有看到的吸引自己的标题,然后模仿学习。

相比文字而言,图片对于眼球的聚焦吸引力更强,所以一张好的图片也能够提升内容对用户的吸引力。常见的美女图和明星照片是最容易吸引眼球的两类图片。

推荐语也是一样,当标题和配图是已经固定不可修改而且没有太多亮点的情况下,运营人员可以在推荐语上下功夫,通过一两句精炼的话来概括,以达到抓住用户眼球的目的。

4、专题合集内容策划

专题是对用户关注话题方向的内容集中展示,方便用户能够在同一个页面看到多个不同内容,通过专题内容策划能够更深入的把一个话题展示清楚,尤其是引入不同观点和视角的内容,百家争鸣,能够带给用户更多有价值的信息。

做内容运营是一件痛并快乐着的事情,很多人嫌枯燥,在流量成本越来越高的情况下,内容的价值将会很长一段时间被重视,优秀的内容运营人员会非常稀缺。

只要用心,用户会感受得到的。

策略运营 ,农村电商该如何发展?有没有好的运营策略可以实施?

农村电商要以便利和低价为主,所以不能用传统的淘宝开店思维来做,否则会举步维艰。我觉得可以采用微商的思维模式来做农村电商,以微信为主要工具,因为在农村基本都会用微信,但是很多人不会用淘宝,接下来讲下详细的运营操作模式。

一、定位产品

首先你要通过市场调查看看目前你所在的村子什么东西是消费频次比较高的,那怎么做呢?基本每个村子或者附近都有赶集的习俗,所以你可以多逛逛这些集市,你就可以大概了解的八九不离十了。

确定好产品后,再去全国知名的批发市场找货源,总能找到你所需要的货源,其实农村集市小摊小贩卖的也都是从这些批发市场进货的,你的目标要找到比这些集市上卖的质量更好,性价比更高的产品。

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,内容运营基本策略有哪些? 第1张 策略运营
,内容运营基本策略有哪些? 产品运营

二、推广农村有个特点,就是人群很集中,而且经常串门走动,关系要比城市的更亲密,所以只要发生一个什么事情,很快就在整个村子传开了,所以我们的推广方式如下:

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,内容运营基本策略有哪些? 产品运营

1、微信群:现在农村会有各种各样的群,同姓群、同个家族群等等,首先你要找几个朋友帮你一起在群里宣传,把这个人气炒起来,大家很容易就会跟风的。2、微信朋友圈:每天发3-5条产品宣传的广告,让大家知道你是做什么的,久而久之总会有人咨询或者购买的。

3、多串门多走动:在村子里串门还是很简单的,每

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天多串门多泡茶聊天,顺带就可以宣传你的产品。4、多做促销活动和赠送小礼品:多做一些促销活动,营造产品热卖的景象,另外多赠送一些小礼品,提高用户体验感,提升复购率。

5、做好关联销售:等你主营产品做得不错的时候,这个时候你需要产品多样化,再多选几款不同的产品,提升客单价。

策略运营 ,如何理解短视频平台运营策略这个词?

可以理解为短视频平台运营方法,就是说短视频平台的运营不是盲目的,是有方法可循的。什么方法呢?首先要了解现在市面有哪些短视频平台?怎么分类的?怎么选择最适合自己的平台进行投放等等,这是平台的选择策略。

其次,了解平台的规则和政策,不要明明平台限制一些内容和信息还要迎风而上。

还要了解平台用户特点和喜欢,做他们喜欢的内容,平台也会欢迎你,给你更多推荐。

然后才是平台的发布策略,涉及到标题头图打标签、发布时间、消重、评论互动等等。

最后是平台的维护策略,一些相关权益的申请,等级的提升,及时了解平台的新出政策和活动并积极响应等等。

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策略运营 ,如何制定一款产品的运营策略?

在职场上,想要“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”,必然需要制定一款成功的运营策略。所谓运营策略是指为了完成一个目标,而预先围绕产品和人员做出来的一系列方案,并在实施过程中,根据实际的形势的发展和变化,不断的调整新的方案来确保目标的达成的一系列思考,计划的方法。

一切的策略都要根据产品、用户和目标去适配。一上来就制定一系列的运营策略,而忽视了所有运营策略都应该是在对自身产品的功能、人群定位、业务逻辑等有了充分了解的基础上制定的,就如行路不看方向一样,走到哪里你也不知道。比如:一个病人来到医院治病,医生会根据病人的病况来制定一系列的治疗方案。病人是年轻人还是老人?得病时间有多久?这些情况都会影响医生治疗方案的制定。所以,锁定产品,明确目标,是制定策略的基础。

对产品功能的了解及人群的定位,就像是双方交战之前的情报侦察,在充分了解情况之后,运营进入实际推动阶段。运营的工作内容,你很容易想到:拉新,促活、留存...其实,一款产品在探索期的时候,运营工作可能是无序甚至是混乱的。但是当产品渡过了探索期后,运营的工作就需要变得有序和条理,通过一些固定下来的手段和机制来搭建起稳定的运营思路。

运营的工作内容用一句话概括就是拉新、促活、留存等一系列方法,搭建一款产品的运营体系就是要将这些事项体系化、常规化,让每一个来的用户尽可能的走完一个完整的生命周期。

一,拉新策略

1,开拓宣传推广渠道

用户在哪里就在哪里建立渠道,不光是线上还包括线下。

2,以利益为引子的转介绍

充分利用现有客户背后的资源

3,内置分享链接

利用社交媒体分享传播并给予激励

二,促活策略

1,每月举办促销活动

让用户形成一种习惯,就像到点了该吃饭了一样

2,针对不同的客户群体设置不一样的活动内容

客户分类,每一类设置一个活动,这个活动可以精准满足这类客户的需求

3,举办一些用户感兴趣的,能够跟客户互动的活动

通过互动,增加粘性

三,留存

留存的前提是能够满足客户的核心需求,同时还需要建立多重通道,尽可能与客户建立更紧密的链接。比如举办主题活动了,节假日回馈等等

四,阶段性的策划一些不以直接成交为目的的营销活动、跨界合作、社会化事件来扩大产品知名度,提升产品的品牌势能。

一款产品因为属性功能不同,运营策略的制定也会有不同的侧重,但是底层的逻辑是相同的。市面上的方法、路径很多,有些可以向同行学习直接复制,有些则不能直接复制。另外,运营策略制定后也不是一成不变,需要根据实践过程中的反馈不断的调整和优化!

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